推广技术

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Google Trends(谷歌趋势)可以帮你衡量品牌知名度、为商务旅行做准备、判定新市场、跟踪科技趋势并协助你更好地与受众沟通。
Google Trends能够显示关键字在一段时间里的相对受欢迎程度。
例如,Trends显示,“Chromebook”一词首次出现在2010年下半年,而随着更多用户搜索该词,其人气也在增加。
默认情况下,Trends会显示一个词在过去五年中全球范围内的相对受欢迎程度,但你也可以调整时间段或选择特定国家/地区。
Trends也可以消除歧义。
比如输入关键字Go,你会看到下面列出的选项以区分Go的不同含义。
这些选项的差异可能非常大,再比如,编程语言Swift的搜索度就与歌手(泰勒)Swift的搜索度相差很多。
Trends显示的相关主题和搜索查询可以有助于你优化关键字。
除了在营销方面有很大的用途之外,专业技术人员还可以把Google Trends的数据用在以下几个方面:你可以尝试在Google Trends中输入你的公司名、你的产品或者服务、你的竞争对手和供应商。
你最多可以在Google Trends中添加五个词语,以比较其搜索热度。
例如,输入5家电脑硬件厂商的名字,你可以从下图中的Trends结果中看出苹果品牌的实力:有更多人搜索苹果品牌,而不是竞争对手的品牌。
在你从不熟悉的供应商那购买之前,你可以在Google Trends上查询供应商公司和产品品牌。
你可能需要外部信息才能完全了解或解释Trends的结果。
请注意,苹果的搜索热度在每年9月左右都会有所增加,这与其新iPhone的发布日期相关;United Airlines(美联航)的搜索热度在2017年初飙升,但了解相关新闻的人都知道这是该公司的负面消息所致。
如果你在搜索中看到一个搜索高峰,你可以按照这些日期查找相关新闻。
在你开始国际旅行之前,你可以探索目的地的最新热门趋势(如下图)。
比如前往巴黎,就将国家设置为法国,查看该国最新的搜索趋势。
如果你身处科技行业,你可以进一步缩小关注点,将类别范围更改为科学/科技,以查找该行业中搜索趋势。
至少你能知道该国目前关注的一些热门话题。
(即使你不是为了旅行,这也是一个获得观点、新闻和话题的很好方式。
)获知搜索趋势的相对受欢迎程度,也可以帮助你确定要在哪个新市场上优先开展促销活动。
例如,如果你销售的是云备份服务,并希望在国际上推广你的服务,Google Trends可以帮助你做出决定。
据Google Trends数据显示(可点击此链接查看Trends数据: https://g.co/trends/ejzhU),继美国之后,云备份服务(cloud backup)搜索热度排名第二的是英国,而加拿大排在第八位,法国进一步下滑(第17名)。
所以很明显,英国是最好的扩张目标。
不过请注意,这些排名表示的是在每个国家/地区内搜索的相对百分比。
显然,Trends的数据不应该是你用来作出此决策的唯一数据,但它可以有助于决策的形成。
Google Trends的数据可以显示科技趋势随着时间推移的变化。
输入科技相关关键词,然后将时间范围扩展到尽可能长,以了解热度的变化。
例如,比特币(Bitcoin)和播客(podcast)(见Trends数据:https://g.co/trends/Fc1HN)的趋势都是最初出现一个高峰,然后下降,再经历复苏;而VOIP(网络电话)这个词,在2005-2006年之间达到搜索高峰(见趋势信息:https://g.co/trends/E6HT5)而在这之后一直稳步下滑。
对此的一个可能解释是,随着此项技术被越来越广为人知和理解,人们的搜索量就开始减少。
你可以订阅特定Trends关键词以接收该关键词的更新趋势。
转到:https://trends.google.com/trends/subscriptions,然后添加订阅(Add subscription),然后输入要跟踪的关键字(如下图)。
这有点类似于Google Alerts,区别在于Google Trends跟踪的是一个关键词的搜索热度,而Google Alerts会在谷歌索引到一个包含你订阅关键词页面的时候向你发送通知。
最后,Trends可以帮助你在不同字词之间进行筛选。
例如,livestream和webcast都表达了相似的含义,但目前人们更频繁地搜索livestream这个词(如下图)。
而在2008年前,webcast是更常见的关键词。
由此,Google Trends可以帮你选择更多人熟悉的字词,以达到更好的沟通效果。
那么,你是如何使用Google Trends的呢?你是否用过Google Trends选出更利于搜索的关键词?你有什么小窍门吗?你可以在下面的评论区与我们分享。
2017-06-12